L’idée est simple : chaque habitant peut agir, et ensemble, nos petits gestes font une grande différence. Une campagne de communication qui n'aurait pu voir le jour sans l'implication de nombreux acteurs du territoire: la DREAL, Atmo Auvergne-Rhône-Alpes, L'Agence régionale de santé Auvergne-Rhône-Alpes, Clermont Auvergne Métropole, la Direction Départementale des Territoire du Puy-de-Dôme, le SMTC6AC.
La campagne "changer l'air du temps, ensemble"
Parmi ces 33 actions, figure un axe de communication grand public porté directement par la DREAL : la campagne « Changer l’air du temps, ensemble ». Elle vise à :
• rappeler que la qualité de l’air concerne chacun de nous,
• montrer que de petits gestes du quotidien peuvent avoir un grand impact,
• encourager une dynamique collective et positive, en s’appuyant sur des bénéfices
concrets : santé, convivialité, confort, mobilité.
Un ton résolument optimiste
La campagne « Changer l’air du temps, ensemble » a été conçue pour aborder la qualité de l’air d’une manière nouvelle. Pas de discours moralisateur, pas d’injonctions, mais une communication qui invite, encourage et valorise. L’idée est simple : chaque habitant peut agir, et ensemble, nos petits gestes font une grande différence.
Une communication multicanale et de long terme
Pour sensibiliser le plus grand nombre, la campagne déploie un dispositif varié et complémentaire:
• Affichage urbain dans des lieux stratégiques de l’agglomération,
• Spot diffusé en cinéma pendant les vacances scolaires,
• Diffusion presse et supports institutionnels,
• Une exposition itinérante,
• Relais sur les réseaux sociaux,
• Ainsi qu’une page web dédiée : air63.fr, pour retrouver l’ensemble des informations.
Le 14 octobre, Journée nationale de la qualité de l’air, marque le lancement officiel de la campagne.
Mais les actions s’inscrivent dans le temps : elles se déploieront sur plusieurs mois pour
maintenir la mobilisation et ancrer durablement de nouvelles habitudes.
Des messages qui parlent à tous
Chaque visuel met en avant une situation du quotidien, associée à un bénéfice clair :
« Et si le covoiturage était une aventure partagée ? »
Covoiturer, c’est bon pour l’air et pour la convivialité.
« Et si des petits pas vous menaient aux sommets ? »
Marcher, c’est bon pour l’air et pour la santé.
« Et si le vélo était un souffle de liberté ? »
Pédaler, c’est bon pour l’air et pour la mobilité.
« Et si le bus était une opportunité ? »
Se laisser transporter, c’est bon pour l’air et pour la convivialité.
« Et si allumer le feu ne demandait pas d’être une légende ? »
Se chauffer avec un appareil moderne et performant, c’est bon pour l’air et pour la santé.
« Et si vous disiez au revoir à la fumée ? »
Valoriser ses déchets verts, c’est bon pour l’air et pour la santé.
Ces formules associent toujours un geste concret à un bénéfice immédiat, en liant qualité de
l’air et qualité de vie.
